Вагони метро перетворили на квартири з поганими звичками: хто й навіщо розфарбував підземний транспорт і як реагують кияни

Упродовж січня в київському метро на “червоній” гілці курсує потяг із соціальною рекламою попередження цукрового діабету. Щоб привернути увагу киян до проблеми – вагони оздобили спеціальними ілюстраціями. Заходячи всередину – пасажири потрапляють в “квартиру” сучасної української родини, за задумом креативників. Картинки на стінах вагону показують – які звички в родині можуть призвести до розвитку діабету, а які навпаки бережуть здоров’я. Потяг став частиною програми “Міста долають діабет”. Міська влада втілює програму разом із фарм-компанією. Мета – привернути увагу киян до того, як спосіб життя впливає на здоров’я, а також наголосити – діабет “помолодшав”.

Чи вдалось авторам проєкту достукатись до киян і чи сподобалась акція пасажирам – з’ясовувала Gazeta.ua.

“Кольоровий” потяг з п’яти вагонів вийшов на маршрут після обіду. За чверть п’ята уперше за день він прибув на платформу станції метро “Лісова”. Ззовні – оздоблений біло-зелено-червоними силуетами іноземних міст – Нью-Йорка, Парижа. У вікна видно, що всередині – стіни помережані картинками в пастельних тонах.

Разом із пів десятком киян заходимо до вагону, розфарбованого у червоне. За задумом авторів проєкту – у цьому вагоні наголошують на небезпечних сигналах, які сприяють розвитку захворювання. Одразу навпроти входу напис: “Вік 45+ – група ризику для діабету”. Ліворуч зображення хлопця, який розвалився на дивані, слоган: “Мало руху причина надмірної ваги, що може призвести до хвороби”.

Ліворуч від входу – на помаранчевих сидіннях перемовляються дві жінки. На вигляд, обидві дещо старші за 45 років. Одна представляється Тамарою. Цікавимось у них, чи звернули увагу на “соціалку”, чи вважають її корисною. Спочатку обговорюють питання між собою – потім відповідають.

“Реклами соціальної не помітили, але непогано, зараз почитаємо”, – запевняє Тамара.

Її товаришка скаржиться, що заледве встигли вскочити у цей розмальований потяг, і сприймає ідею скептично.

“А яка різниця, які висять оголошення? Якщо я сиджу, а воно напроти мене, то звертаю увагу, а як десь там, то ні”.

До розмови прислухається пасажирка у картатій масці, представляється Галиною. Каже – про діабет потрібно інформувати.

“Мало знаємо, лише те, що це дуже паскудна хвороба, яка з’їдає імунітет”.

“Я думаю, це чудово, я підтримую таке, – посміхається Ганна, дівчина років 18 у яскравому пальті та з блакитними навушниками. Корисно нагадувати, що треба стежити за своїм здоров’ям щоденно. Я захоплююся нутриціологією (наука про харчування Gazeta.ua), читаю дещо”.

Чоловік у чорній куртці кілька разів перечитує назву кампанії проти діабету, намагається збагнути сенс. Представляється Володимиром. Каже, що не розуміє, що до чого.

“Я у цьому не розумію сенсу “місто лікує діабет”. А як саме лікує? Чого раптом місто? Навпаки подалі від мегаполісів здоровіші люди живуть, ніби. Логіки навіть у цьому нема”, – каже. Гуглити, щоб дізнатись подробиці – не збирається, на сайт програми заходити не бачить сенсу. Соціальну рекламу про діабет вважає для себе не корисною. “У мене хронічний панкреатит, я своїми цікавлюся хворобами, а іншими – непотрібно”.

Згадує: приятелі хворіли на цукровий діабет, один навіть помер. Каже, що про недугу захочуть дізнатися ті, кому поставили діагноз.

“Друг на інсуліні років десять “сидить”. Йому буде цікаво. Іншим може й потрібно на майбутнє, он бабусям, наприклад”, киває на літню жінку у в’язаній рожевій шапці.

Резюмує корисно було б написати на стінах потягу не лише сайт, а й контактний номер для власників “кнопочних” телефонів.

Потяг від’їжджає від станції Дніпро і пірнає під землю. На Арсенальній заходить близько десяти людей. Серед них – поліціянтка Ольга. Має втомлений вигляд, каже – їде з роботи. Вважає, що в метро ліпше попереджати про інші проблеми.

“Тут крадіжки процвітають, реклама відволікає”.

Потяг доїжджає до Академмістечка і забирає нових “потенційних глядачів” реклами. Пасажири їдуть з роботи, мають втомлений вигляд і на картинки не дивляться.

Русявий хлопець зі смартфоном в руці піднімає очі на ілюстрацію в зелених тонах – так позначили “добрі звички”, які не дають розвиватись хворобам. Зображена жінка з дитиною на пікніку. Підпис: “Заведіть добру звичку – харчуйтеся правильно та їжте 500 грамів овочів на добу”. Роздивляється, потім починає набирати щось в телефоні. Каже – гуглить наступні станції – нібито, зображення почепили там, де раніше була карта.

Гучномовець оголошує Лісову – на виході ловимо машиніста. Цікавимось, що він думає про ініціативу з кольоровим потягом.

“Я дивлюся тільки за своєю роботою”, – розвертається та йде.

Хто створив соціальну рекламу

Київську кампанію “Міста долають діабет”, до якої входить і цей різнокольоровий потяг, організували спільно департамент охорони здоров’я КМДА та данська фармацевтична компанія. Якщо вірити сайту, остання спеціалізується на інноваційних ліках від хронічних захворювань, серед них діабет, виготовляють інсулін.

З 2014 року фармацевтична компанія проводять схожі акції в різних містах світу. Мета – розповісти, які соціальні та культурні фактори можуть створити ризики для розвитку діабету 2-го типу серед містян.

“При створенні дизайну вагону ми надихались реальним життям: в нашому оточенні є люди, які дотримують здорового способу життя. Однак є люди, які мають нездорові звички найчастіше тому, що не знають і не усвідомлюють впливу свого способу життя на виникнення діабету та ожиріння”, – зазначили в українській філії компанії.

Окрім соціальної реклами – організовують зустрічі з медиками, допомагають пацієнтським об’єднанням. В Києві планують навесні 2022 року облаштувати мобільні станції здоров’я, де безкоштовно діагностуватимуть на недугу.

Скільки обійшовся дизайн квартири-вагона у київському метро – не кажуть. Але на трирічну перспективу програми “Міста долають діабет” обіцяли виділити 10 млн грн.

“Лікування цукрового діабету в Україні входить до пакету гарантованих медичних послуг, тобто лікарські засоби інсуліни та таблетовані цукрознижувальні препарати є безоплатними для пацієнтів або надаються з незначною доплатою”, – наголосили в компанії.

В департаменті охорони здоров’я КМДА нагадали про тест-смужки для контролю рівня глюкози у крові, закупівлю інсулінових помп та витратних матеріалів до них.

Що ще робили такого плану

Потяг з квартирками звичок це київське ноу-хау, кажуть у КМДА. У сербському Белграді минулого року брендували автобус, в італійському Мілані залучали учнів у школах до створення виставки картин про здорові звички та харчування. А в британському Лестері – улюблені спортивні клуби.

Що думають про кампанію люди, хворі на діабет

На шляху від Лісової до Академмістечка нам не трапилася жодна людина з цукровим діабетом.

“Суспільство мало поінформоване про цукровий діабет, тому такі потяги привертають увагу до цієї хвороби і дають зрозуміти діабетикам, що вони не самі, що про це варто говорити, цього не варто соромитися. Це ефективно, адже у метро щодня їздять мільйони людей”, – каже Маріанна, мама якої має діабет.

“Мене дратує, що щоб отримати безкоштовний інсулін, мама повинна здавати аналізи щоразу і щоб там були ідеально низькі показники. По секрету, таких показників немає ні в кого. Тому інсулін доводиться купувати за свої гроші”.

Мама Маріанни вважає: людям треба розповідати про наслідки малорухливого способу життя та неправильного харчування. Дивується словам про те, що хтось працює на благо діабетиків, комусь відшкодовують ціну ліків й існує навіть перелік препаратів.

Цифри захворюваності в Україні

84 тис. киян хворіють на діабет, майже 16,5 тисячі інсулінозалежні. В Україні живуть 1,2 млн діабетиків з підтвердженим діагнозом. За світовою статистикою, дві третини діабетиків містяни.

За свідченнями лікарів компанії IQVIA торік хвороба помолоділа до дитячого віку, не кажучи про 20-30 річних, що отримують приписку “діабет” в медкартці вже удвічі частіше.