Продаж Warner Bros Discovery викликав жорстоку конкуренцію між Netflix і Paramount за доступ до великої бібліотеки та відомих брендів. У процесі фігурують саудівські інвестори та політичні елементи, але ця сутичка — лише частина ширших перетворень у медіасекторі.
Традиційний Голлівуд дедалі гостріше змагається з платформами типу YouTube, що змінює розподіл глядацької уваги. У США YouTube забезпечує близько 28% переглядів на телевізорах, тоді як Netflix має близько 19%.
Незважаючи на величезні витрати студій на преміальний контент, аудиторія все активніше дивиться користувацькі та соціальні відео. Соціальні сервіси, спочатку орієнтовані на мобільні екрани, усе частіше переглядають на телевізорах, а Голлівуд також зміщує фокус із кінотеатрів на телевізійні та мобільні екрани.
Бізнес-моделі зближуються: стримінги вводять рекламу, а соцмережі розвивають передплатні пропозиції. Так, безрекламна підписка YouTube із доступом до музики налічує понад 125 мільйонів користувачів, що приблизно дорівнює числу підписників Warner Bros.
Контентні формати перетікають між секторами: стримінги запозичують короткі та інтерактивні формати соцмереж, а платформи на кшталт YouTube продукують більше телеподібного контенту. Прикладами є колаборації з популярними інтернет-зірками, відеоподкасти та експерименти з «мікродрамами» по кілька хвилин.
Штучний інтелект скорочує розрив у візуальних ефектах між професійними та аматорськими матеріалами і спрощує дубляж іноземних мов. Професійні медіакомпанії дедалі активніше використовують соцмережі для просування свого продукту.
У нових умовах антимонопольні органи мають оцінювати конкуренцію ширше, ніж тільки в сегменті традиційного стримінгу. Навіть якщо Netflix домінує у певних нішах, загальна сила платформ у медіапросторі значною мірою залежить від соцмереж і нових форматів.
Paramount також може мати більший вплив, ніж здається: сім’я Еллісон, нинішні власники компанії, пов’язувалася з політичною підтримкою Дональда Трампа і згадувалася в контексті управління американською версією TikTok. Це додає політичного виміру до боротьби за контроль над медіапростором.
Яким би не був кінцевий покупець Warner Bros Discovery, йому доведеться вести ширшу боротьбу за увагу й вплив у час, коли межі між Голлівудом і інтернет-платформами поступово зникають.