Організація Brand Ukraine оприлюднила результати дослідження сприйняття у світі українських брендів. Найвідомішим брендом без підказок стала кондитерська корпорація Roshen.
Також у світі знають бренд жіночого одягу Sleeper (акторка Марго Роббі одягнула піжаму цього бренду на спеціальний показ фільму “Барбі”), виробника алкогольних напоїв Nemiroff і бренд одягу Paskal, повідомляє ZN.UA.
Із підказками, тобто коли потрібно було обрати знайомі бренди із запропонованого переліку, іноземці найчастіше називали українські продуктові ІТ-компанії. Найпізнаванішою виявилася Grammarly – компанія, що створила комунікаційний асистент на основі ШІ, який покращує спілкування англійською мовою, веб-сховище GitLab та знову ж таки Roshen. За ними йдуть ІТ-компанія BetterMe, що створює застосунки для підтримки фізичного й ментального здоров’я, та виробник охоронних систем Ajax.
Марія Липяцька, голова організації Brand Ukraine, у статті для видання ZN.UA зазначає, що просування українських бізнесів на іноземні ринки може бути одним із найефективніших способів урізноманітнити міжнародний імідж України і залучити іноземні інвестиції, критично важливі для швидкої повоєнної відбудови.
Близько 20% іноземців знають про українські бренди та можуть назвати принаймні один із них. Основний стимул для іноземців купувати українські товари – можливість підтримати Україну.
Найсильнішою галуззю економіки України за кордоном вважають сільське господарство. На другому місці – енергетика, а на третьому та четвертому – харчова та видобувна промисловості. Багато іноземців також добре поінформовані про наші бренди в сферах оборони, технологій, товарів для тварин і моди.
Дослідження провели в травні 2024 року. Воно охопило доросле міське населення семи країн світу – Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції. Загальна вибірка становила 2800 респондентів (по 400 у кожній країні).