Оксфордський словник англійської мови назвав словом 2025 року термін rage bait, що дослівно перекладається як “приманка для люті”.
Про це повідомило видавництво Oxford University Press.
Під rage bait розуміють онлайн-контент, створений спеціально для провокування гніву або обурення. Такий матеріал часто має провокаційний чи образливий характер і використовується для збільшення трафіку або привернення уваги до публікації в соцмережах чи на вебсайтах.
За даними видавництва, частота використання терміна за минулий рік зросла утричі. Уперше його зафіксували у 2002 році – тоді словосполучення описувало ситуацію на дорозі, коли один водій навмисно дратує іншого. Згодом термін став поширеним в інтернет-сленгу й почав застосовуватись для опису вірусних твітів, провокативних дописів та критичного контенту.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: В Україні обрали слово 2024 року
В Oxford University Press зазначають, що rage bait близький за змістом до clickbait, однак має чіткішу мету – не просто залучити увагу, а саме викликати злість, загострити суперечки й посилити поляризацію.
Поява цього поняття як окремого терміна демонструє гнучкість англійської мови, у якій поєднання двох відомих слів може формувати точніше значення, що відповідає сучасним соціальним процесам.
Rage bait обрали з трьох фіналістів. Іншими претендентами на звання слова року були:
aura farming – навмисне формування навколо себе “особливої атмосфери”, щоб виглядати цікавішим, загадковішим або “просвітленішим”;
biohack (біохакінг) – спроби вдосконалити роботу тіла й мозку різними методами для підвищення продуктивності, енергії чи загального самопочуття.
В Україні обрали головне слово 2024 року.
Ним став неологізм “бусифікація”, яке означає примусову мобілізацію, яка часто відбувається через силове саджання військовозобовʼязаного до автобусу.
Минулого 2023 року словом року стала “мобілізація”.