У Великій Британії набули чинності нові, суворіші правила щодо реклами нездорової їжі. Ці заходи покликані боротися з дитячим ожирінням, встановлюючи значні обмеження на просування продуктів з високим вмістом жиру, цукру та солі. Зміни стосуються як телевізійних ефірів, так і онлайн-простору.
Відтепер реклама 13 категорій таких продуктів повністю заборонена в інтернеті у будь-який час доби. На телебаченні ж її трансляція дозволена лише після 21:00. Контроль за дотриманням цих норм здійснюватиме Управління зі стандартів реклами (ASA).
Виконавча директорка кампанії Food Foundation Анна Тейлор назвала цей день «важливою, світовою віхою». Вона підкреслила значення цих правил у захисті дітей від шкідливого впливу реклами нездорової їжі, що безпосередньо шкодить їхньому здоров’ю. Основна мета уряду – рішуче протистояти епідемії дитячого ожиріння.
Варто зазначити, що рекламна індустрія Великої Британії добровільно почала дотримуватися цих стандартів ще з жовтня минулого року. Ця рання адаптація допомогла компаніям плавно перейти до складніших державних регуляцій. Як результат, цьогоріч різдвяні телереклами вперше представили продукти зі зниженим вмістом жиру, цукру та солі.
Традиційні солодощі та пудинги у святкових кампаніях були замінені фруктами та овочами, демонструючи зміну рекламних пріоритетів. Нові правила також поширюються на продукти, які часто сприймаються як корисні. До них належать деякі види сендвічів, кренделі та більшість сухих сніданків, включаючи вівсянку та мюслі.
Однак перелік винятків та застережень залишається складним і викликає суперечки. Навіть деякі види чипсів, картопля фрі та піца, попри змінену рецептуру, все одно заборонені до реклами через їхній відомий зв’язок з ожирінням. Це підкреслює жорсткість урядового підходу.
Минулого року активісти висловлювали занепокоєння, що уряд дозволить рекламувати лише бренди компаній без показу конкретних продуктів. Анна Тейлор заявила, що такий підхід може звести нанівець усі зусилля нових правил. Вона закликала зосередитися на повній забороні всіх форм реклами нездорової їжі для дітей.
За даними звіту Food Foundation, великі харчові компанії вже перенаправляють свої рекламні бюджети в інші канали. Зокрема, витрати на зовнішню рекламу, таку як білборди, зросли на 28% у період з 2021 по 2024 роки. McDonald’s виділявся найбільшим збільшенням витрат на зовнішню рекламу за цей період.
Реклама нездорової їжі на білбордах залишається забороненою лише в радіусі 100 метрів від шкіл та розважальних центрів, що вказує на певні обмеження в охопленні. Робота над цими правилами тривала з 2020 року, коли уряд Бориса Джонсона вперше оголосив про плани обмежень. Запуск, спочатку запланований на 2023 рік, був відкладений.