Гарнітура Apple Vision Pro, що позиціонувалася як прорив у ері “просторових обчислень”, зіткнулася з несподіваними труднощами. Компанія змушена суттєво зменшити її виробництво через значно нижчі від очікуваних показники продажів. Цей крок свідчить про перегляд стратегії гіганта технологій.
Замість прогнозованого масового успіху, пристрій продається значно гірше, ніж звичні мільйони iPhone чи iPad. За оцінками ринкових експертів, в останньому кварталі минулого року було реалізовано лише близько 45 тисяч гарнітур. Ці дані вказують на суттєве відставання від початкових очікувань.
Навіть китайський виробничий партнер Apple, компанія Luxshare, планує припинити випуск Vision Pro на початку 2025 року. Це рішення прямо впливає на доступність пристрою. Раніше Apple також кардинально скоротила маркетингові витрати на просування гарнітури.
Головною перешкодою на шляху до широкого споживання стала висока ціна пристрою – мінімум 3499 доларів США. Додатковими факторами, що стримали попит, називають значну вагу гарнітури та обмежену кількість доступних застосунків. Це робить Vision Pro нішевим продуктом, цікавим лише вузькому колу користувачів.
Пристрій також має обмежену географію продажів, залишаючись доступним лише у 13 країнах. Навіть прихильники технологій відзначають його здатність ізолювати користувача від оточення. Випадки використання Vision Pro за кермом автомобілів також викликали занепокоєння громадськості.
Один з провідних технічних аналітиків зазначив, що саме висока вартість, формфактор та брак оригінальних додатків для VisionOS стали ключовими причинами низьких продажів. Загалом, прогнозується зниження річних продажів VR-гарнітур на світовому ринку на 14%.
Попри ці виклики, технологічні компанії не відмовляються від ідеї розумних окулярів та носимих пристроїв. Apple, за деякими даними, тимчасово призупинила розробку наступної, повноцінної VR-ітерації. Натомість компанія зосереджує свої зусилля на розвитку пристроїв зі штучним інтелектом.
Існує ймовірність, що Apple може випустити більш доступну версію Vision Pro у майбутньому. Подібний перегляд стратегії спостерігається і у конкурентів, таких як Meta. Ця компанія, чиї гарнітури Quest займають близько 80% ринку, також перенаправляє інвестиції з метавсесвіту на окуляри зі ШІ.
Під час презентації Vision Pro у 2023 році генеральний директор Apple Тім Кук представляв пристрій як “нескінченне полотно”, що поєднає цифровий контент з реальним світом. Він обіцяв користувачам занурення у еру “просторових обчислень”. Однак ринкова реальність виявилася складнішою за ці амбітні бачення.
Керівництво Apple наразі утримується від офіційних коментарів щодо скорочення виробництва Vision Pro. Компанія також переживає непростий період, пов’язаний з кадровою кризою та відтоком ключових керівників. Це додає напруги до загальної ситуації в компанії.