У липні запустили лінійний телеканал Maincast Sport; його дистрибуцію на ринку бере на себе Starlight Media. Паралельно компанія відкрила власну OTT-платформу Maincast.tv для стрімів спорту й кіберспорту. Чи стане проєкт ще одним “каналом із правами”, або все ж таки зможе зібрати повноцінну екосистему: студійне виробництво, shoulder-контент, широку дистрибуцію та гнучку монетизацію?
Що запускають і як це працюватиме
Лінійний телеканал + OTT. Maincast запускає одночасно телеканал і платформу: лінійний ефір розширює покриття через провайдерів, OTT дає пряму взаємодію з аудиторією та гнучкі моделі доступу. На старті сервіс декларує безкоштовний перегляд частини трансляцій, далі можливий перехід до пейволу. Дистрибуцію каналу ринкує Starlight Media.
Права і сітка. У портфелі вже анонсовані Campeonato Brasileiro Série A, EuroCup Basketball, Liga Endesa та інші ліги; канал обіцяє широкий мультиспортивний набір: футбол, баскетбол, теніс, автоспорт, волейбол, снукер, дартс – і студії до них.
Регуляторний фундамент. 7 листопада 2024 року Нацрада зареєструвала два канали компанії (Maincast і Maincast Sport) та OTT-сервіс Maincast.tv. Засновники Maincast – Віталій Волочай та Андрій Григор’єв; із 2023 року бенефіціаром компанії став Максим Кріппа.
Стратегія: “жоден матч не має бути просто матчем”
Співзасновник Maincast Віталій Волочай описує ціль як повноцінний спортивний канал за лекалами Polsat Sport/ESPN: ранкові новини, студійні формати протягом дня, документалістика й глибокі студії до і після подій. Ключ – shoulder-контент, який підтягує інтерес навіть до “неканонічних” для України чемпіонатів.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: МОК буде займатися кіберспортом
Цей підхід спирається на виробничий ДНК Maincast: роками студія робила великі трансляції та студії для Megogo/Setanta і кіберспортивні події з десятками мільйонів переглядів на рік – тобто має школу графіки, коментаторів і редакторського продакшену. Саме цей бекграунд і став аргументом, чому SLM взялася за дистрибуцію каналу.
Чим відрізнятиметься від чинних гравців
-
Екосистемність. Власна платформа + лінійний канал = контроль над продуктом від планування до дистрибуції, а не лише купівля “матчевого” прайму.
-
Редакційна ставка на “український інтерес” у глобальному спорті. В ефірі – не тільки “великі п’ятірки”, а й ліги/види, де є українські спортсмени або емоційний гачок для аудиторії. Це прямо артикулює дистрибутор каналу Starlight Media.
-
Широкі студії як стандарт. У плані – змінити очікування глядача: матч – це кульмінація, а не вся історія. Пояснювальні формати мають підвищувати time-spent і ARPU.
Монетизація та дистрибуція: що отримають провайдери і рекламодавці
Дистрибуційний партнер. Starlight Media відповідає за підключення каналу до кабельних/ОТТ-платформ, просування і позиціонування в пакетах. Для провайдерів обіцяють промоумови на старті, далі – цінову політику, “прив’язану” до набору прав.
Рекламний інвентар + інтеграції. Походження з кіберспорту означає звичку до нестандартних інтеграцій у студіях і цифрових спецпроєктів – це може розширити чек рекламодавця без завищення GRP-ставок (цю перевагу підтверджують і в SLM, і в інтерв’ю менеджменту).
Фреміум-логіка OTT. Наявність безкоштовної частини стрімів на старті допомагає швидко збирати першу базу користувачів і “навчати” їх платним подіям/контенту.
Ризики й вузькі місця проєкту
Правова конкуренція. “Великий” футбол/теніс/моторспорт – дорога історія, де в Україні вже є сильні гравці. Maincast декларує прагматичний фокус: будувати сітку не “згори”, а з набору ліг, де реалістична окупність і є місце для редакційної доданої вартості.
Капіталомісткість shoulder-контенту. Студії, репортерські включення, документалістика – це витрати. Тут і важлива синергія з OTT (довший життєвий цикл контенту) та партнерство зі SLM (доступ до мереж дистрибуції).
Темп підключення провайдерів. SLM акцентує, що продаватиме Maincast Sport окремим продуктом; без “грудки” пакетів це чесніший тест цінності каналу, але й складніший комерційно.
Що отримає ринок
Після відтоку Setanta до іншого дистрибутора у SLM утворився “вакуум спорту”, і саме Maincast Sport має його заповнити – причому із заявкою не на “ще один мовник”, а на топове спортивне медіа. Для ринку це означає: більше конкуренції за якість подачі, нові “довгі” формати довкола матчів і повернення спорту в повістку не тільки через топ-турніри.
Хто за цим стоїть
Операційна команда. Засновники Віталій Волочай та Андрій Григор’єв – продакшн-школа кіберспорту, що вміє робити великі студії “під ключ”.
Інвестор. З 2023 року бенефіціаром Maincast є Максим Кріппа (власник NAVI; очолює Федерацію кіберспорту України), який паралельно інвестує в ігрову індустрію та спортивно-медійні активи. Для Maincast це “довгі гроші” і стратегічний горизонт на кілька років.
Що далі
Договірна кампанія з провайдерами фокусується на серпні-вересні; частина колаборацій можлива раніше. Менеджмент каналу декларує амбіцію – стати одним із топових спортивних медіа України. Ключ до успіху – темп підключення дистрибуції, стабільне розширення портфелю прав і дисципліна у виробництві shoulder-контенту.
Maincast Sport заходить не як “зелений” мовник, а як екосистема з власним продакшеном, OTT-платформою і сильним дистрибутором. У короткій перспективі успіх визначать покриття провайдерами та якість студій, у середній – економіка прав і конверсія OTT-аудиторії в платних користувачів. Якщо стратегія спрацює, ринок отримає те, чого давно бракувало: палку конкуренцію за спосіб показувати спорт, а не лише за право його показувати.