Після 2022 року український онлайн-ринок швидко змінюється: зростає конкуренція, змінюються моделі поведінки покупців й очікування від цифрових сервісів. На цьому тлі компанії переглядають не лише операційні процеси, а й те, як побудовані їхні інтернет-магазини – від навігації до подачі інформації.
Stylus.ua, який працює на ринку з 2008 року, у 2025 році перейшов на бренд STLS.store. Зміни торкнулися адреси сайту, оформлення та способу побудови розділів. Далі – про передумови ребрендингу, що саме оновили на сайті та які плани команда озвучує на майбутнє.
Передумови та рішення про ребрендинг
Компанія Stylus.ua працює з 2008 року. Її засновник Андрій Карпюк у попередніх коментарях для ЗМІ відзначав, що після початку повномасштабної війни бізнес опинився в умовах постійних операційних змін: необхідно було підтримувати складську роботу, перебудовувати логістичні маршрути та корегувати асортимент відповідно до коливань попиту.
Зміни ринку після 2022 року стали для компанії стимулом переглянути не лише операційну діяльність, а й підхід до розвитку онлайн-напряму. На цьому тлі рішення перейти на бренд STLS.store стало логічним кроком у ширшому оновленні бізнесу.
Нову назву зробили коротшою й зручнішою для використання, а в оновленому оформленні зберегли елемент Stylus. Це дало змогу поєднати новий бренд із напрацьованим досвідом компанії та зберегти її упізнаваність.
“Було важливо донести, що STLS.store – це продовження Stylus.ua”, – каже Андрій Карпюк.
Перехід на новий бренд був також пов’язаний зі змінами на ринку. Все більше покупців обирають онлайн-покупки, тому компанії потрібно було оновити каталог, навігацію та подачу інформації. Ребрендинг дав змогу зробити це в одному цілісному процесі.
Перехід на STLS.store та оновлення візуальної системи
Під час ребрендингу інтернет-магазини зазвичай змінюють не лише назву чи айдентику: найчастіше це привід “перезібрати” каталог, спростити навігацію і зробити подачу інформації коротшою та зрозумілішою для покупця.
Структура каталогу та навігація
У межах ребрендингу компанія оновила структуру сайту та спосіб доступу до основних розділів каталогу. Основні сторінки перенесли в нову систему, зберігши знайому логіку переходів. Категорії упорядкували, а навігацію спростили, щоб покупці швидше знаходили потрібні товари та інформацію.
Оформлення та дизайн
Паралельно переглянули фірмовий стиль. Оформлення стало стриманішим. Нові кольори та оновлені графічні елементи зробили інтерфейс зручним і зрозумілим, не перевантажуючи його деталями.
Тепер у дизайні сайту переважають світлі тони та прості шрифти. Основою кольорової схеми стали лаймовий і фіолетовий відтінки, які сформували простий ненав’язливий стиль. Увага на сайті приділяється змісту й навігації, завдяки чому користувачі легко знаходять товари, не відволікаючись на дрібні деталі.
“Ми прагнули, щоб дизайн не домінував над користувальницьким досвідом”, – зазначає власник, та додає: “Простота – це розкіш сучасної комунікації”.
Підхід до текстів і подачі інформації
Компанія також змінила підхід до текстів на сайті. Інформація тепер подається коротше і зрозуміліше, без зайвих рекламних описів. Це стосується як товарних сторінок, так і спілкування з користувачами. Головна ідея – кожне повідомлення має приносити користь тут і зараз, підвищуючи довіру до бренду.
Розвиток екосистеми та робота команди
Ще один помітний підхід у цифровій комерції – розділяти великі асортименти на спеціалізовані напрями, щоб користувачам було простіше орієнтуватися, а основний сайт не перетворювався на “все в одному”
Окремі напрями в межах STLS.store
Враховуючи сучасні тенденції у цифровій комерції, компанія почала розбудовувати власну екосистему спеціалізованих онлайн-магазинів під час ребрендингу. Кожен напрям працює окремо й охоплює свою категорію товарів. Уже запущено два розділи:
- Sexshop.stls.store з товарами для дорослих;
- Health.stls.store, де представлені вітаміни, спортивне харчування та супутні продукти.
Завдяки такому підходу компанія розвивається та реалізує нові цікаві проєкти, не перевантажуючи основний сайт. До того ж вона враховує побажання клієнтів і планує вивчати їхні вподобання під час роботи над оформленням нових магазинів.
“Це не просто розширення асортименту. Ми створюємо систему незалежних, але пов’язаних брендів, кожен із яких спеціалізується у своїй ніші”, – уточнює керівник компанії.
Як організували роботу під час ребрендингу
Оновлення торкнулося й внутрішньої роботи команди. Представники STLS кажуть, що на початку ребрендингу вони отримали чимало комерційних пропозицій від дизайнерських агенцій із цінниками в десятках тисяч доларів. Але майже всі задачі були розв’язані власними силами. Це додало чимало викликів, але допомогло заощадити кошти та провести масштабну акцію до 17-річчя компанії з 1000 подарунками по 1000 грн для покупців.
Значення ребрендингу для подальшого розвитку компанії
Перехід на STLS.store став одним із наймасштабніших оновлень за останні роки. Він поєднав зміну назви, оновлення оформлення та оптимізацію структури онлайн-магазину. Ці процеси відбувалися у період, коли український онлайн-ринок після 2022 року зазнав суттєвих змін: зросла конкуренція, змінилися моделі поведінки покупців і вимоги до цифрових сервісів.
Ребрендинг дав змогу поєднати попередній досвід компанії з новою моделлю розвитку. Коротша назва, оновлена структура сайту та запуск спеціалізованих напрямів стали елементами системного впорядкування великого каталогу. Для покупців зміна була поступовою – компанія зберегла знайомі елементи та логіку переходів.
Андрій Карпюк зазначає: “Наш бренд завжди розвивався еволюційно. Ми змінювалися разом із ринком, але не втрачали того, за що нас люблять – чесності, технологічності та людяного підходу”.
Робота над оновленням триває. Команда планує і далі адаптувати візуальну систему, розвивати структуру сайту та просувати окремі тематичні онлайн-магазини, які разом формують екосистему STLS.store.
Stylus.ua (STLS з 2025) працює в Україні з 2008 року, засновник – Андрій Карпюк. Основна діяльність компанії – торгівля технікою та товарами суміжних категорій у форматі онлайн-магазину. Сайт: https://stls.store.