Ще кілька років тому алкогольні компанії змагалися між собою лише на полиці супермаркетів: у кого нижча ціна, у кого яскравіша етикетка. Але сучасний ринок диктує інші правила. Сьогодні бренд уже не може бути просто напоєм у пляшці — він має бути стилем життя, партнером у дозвіллі та навіть частиною культурного простору.

Колаборації як інструмент

Світовий тренд останніх років — це співпраці алкогольних брендів із креативними індустріями. Від модних показів до музичних фестивалів — алкоголь стає символом причетності. В Україні ця тенденція теж набирає обертів.

Наприклад, локальні бренди починають шукати партнерів серед барів, ресторанів, культурних майданчиків. Виграють усі: заклад отримує додатковий контент і аудиторію, бренд — майданчик для просування, споживач — новий досвід.

PRIME як приклад

Один із яскравих прикладів — горілка PRIME. Бренд робить ставку не тільки на унікальні SKU та доступну преміальність, а й на вихід у HoReCa. Там запускають власні коктейльні меню, створюють спеціальні вечірки й працюють із барменами напряму. Це класичний win-win: бар отримує стильний контент, а PRIME — закріплення образу бренду «з сучасним стилем».

Чому це важливо саме зараз

Війна сильно змінила поведінку споживачів. Люди менше готові витрачати гроші на розваги, але водночас шукають нових вражень і символів стабільності. Алкогольний бренд, який виходить за межі просто «купив–випив», а створює атмосферу, стає частиною цієї потреби.

Колаборації тут працюють і як емоційний місток, і як практичний канал збуту. Умовно кажучи, пляшка в барі, яка асоціюється з подією або спільним досвідом, продає не тільки алкоголь, а й емоцію.

Куди рухається ринок

Очевидно, що надалі ми побачимо ще більше партнерств: алкоголь із fashion, з гастрономією, з digital-артом. Це вже не реклама, а екосистема, де кожен учасник підсилює іншого.

І якщо бренд може правильно інтегруватися в життя споживача, як це робить PRIME, то у нього є всі шанси стати частиною нового українського культурного коду.