Сучасна реклама давно вийшла за межі простого просування продуктів – вона несе цінності та стає частиною культурного діалогу. Українські бренди дедалі частіше звертаються до національної спадщини, щоб не лише привернути увагу, а й допомогти українцям відкривати своє коріння. У цьому матеріалі ми розглянемо, як локальні бренди, зокрема “Львів Княжий” і “Етнодім”, інтегрують історію України у свою ідентичність, а також чому така реклама важлива для суспільства, за думками істориків та експертів маркетингу.
Чому бренди звертаються до національної спадщини?
Експерт однієї з маркетингових агенцій України зазначає: “Споживачі сьогодні шукають сенс у покупках, особливо в Україні, де після 2014 року, а ще більше після 2022-го, зріс запит на самоідентифікацію. Люди хочуть відчувати зв’язок із минулим, і бренди стають провідниками цього процесу”. Наприклад, “Львів Княжий” не просто пропонує горілку – їхні кампанії розповідають про княжу добу, про місто Львів та його легенди з часів заснування Данилою Галицьким, про традиції застілля часів Київської Русі та цінності гостинності. Їхня серія рекламних роликів показує, як князі ділилися хлібом і напоями, переносячи ці традиції в сучасність і нагадуючи, що ми – нащадки тих, хто цінував єдність і спільноту.
Ще один приклад – бренд “Етнодім”, який спеціалізується на сучасних вишиванках. Вони не просто створюють одяг, а переосмислюють українські традиції, інтегруючи історичні орнаменти в повсякденний стиль. Їхня кампанія “Слово” присвячена митцям Розстріляного відродження, а вишиванки з цієї колекції зберігаються в музеї Івана Гончара як приклад культурної цінності. Така реклама просвітлює, залучаючи аудиторію до діалогу про історію та мистецтво.
Як це впливає на аудиторію?
Експерти маркетингу підкреслюють, що реклама з історичним контекстом – це етичний підхід, який не лише продає, а й формує свідомість. “Львів Княжий” робить акцент на соціальній відповідальності: вони підтримують локальних виробників, використовують натуральні інгредієнти та співпрацюють із музеями для популяризації історії. Їхній проєкт “Княже застілля” розповідає про культуру споживання напоїв у давнину, що резонує з аудиторією, яка прагне знати більше про своє минуле.
“Етнодім” також іде цим шляхом, створюючи одяг, який поєднує автентичні візерунки з сучасним дизайном. Їхні кампанії показують, як вишиванки носили століття тому, і закликають українців носити їх сьогодні – не лише на свята, а й у повсякденні. Вони проводять майстер-класи з вишивки, що дозволяє людям доторкнутися до традицій і відчути себе частиною культурного спадку. Такий підхід не лише підвищує лояльність до бренду, а й сприяє популяризації української культури.
Баланс між історичним і сучасним
Експерт однієї з маркетингових агенцій України пояснює: “Ключ до успіху – не перевантажувати рекламу історичними деталями, щоб вона не виглядала як лекція. Бренди мають показувати, як традиції вписуються в сучасність”. “Львів Княжий” досягає цього, зображуючи сучасні родини за столом із відсилками до княжої доби, що створює відчуття спадкоємності та єднання, шанобливого ставлення до історії та традицій. Наприклад, їхні ролики показують, як люди діляться напоями, як це робили предки, але в сучасному контексті – з друзями чи рідними.
“Етнодім” додає до своїх вишиванок сучасні крої та кольори, щоб підкреслити, що традиції можуть бути актуальними. Їхні кампанії показують молодь у вишиванках на вулицях міст, у кафе чи на роботі, що руйнує стереотип про вишиванку як виключно святковий одяг. Це робить бренд близьким для молодої аудиторії, яка цінує стиль і водночас пишається своїм корінням.
Думка істориків: чому це важливо
Історики відзначають, що реклама, яка інтегрує національну спадщину, відіграє ключову роль у формуванні свідомості. “У часи глобалізації, коли унікальність культур може розчинятися, бренди стають містком між минулим і сьогоденням. Вони допомагають українцям пам’ятати, що ми маємо тисячолітню історію”, – зазначають експерти. Такі бренди, як “Львів Княжий” і “Етнодім”, повертають увагу до традицій, які могли бути забутими, особливо серед молоді, що часто більше знає про західну попкультуру, ніж про власну спадщину.
Наприклад, проєкти “Етнодому” нагадують про значення орнаментів, де кожен візерунок має свою символіку – від захисту до родючості. Це не лише популяризує культуру, а й допомагає молодому поколінню пишатися своїм корінням. “Львів Княжий” своєю чергою через рекламу розповідає про гостинність і єдність, які були основою української культури століттями, що особливо важливо в часи викликів, коли суспільство потребує консолідації.
Сучасна культура та відповідальність брендів
Реклама, що спирається на національну спадщину, – це не лише бізнес-стратегія, а й соціальна відповідальність. “Львів Княжий” і “Етнодім” показують, як бренди можуть бути частиною сучасної культури, зберігаючи зв’язок із минулим. Вони не просто просувають продукти, а просвітлюють, підтримують локальних виробників і популяризують українські традиції. Це етичний підхід, який будує міцний зв’язок із аудиторією та сприяє розвитку національної свідомості.
Хочете дізнатися більше про те, як бренди відкривають історію України? Долучайтеся до сторінок “Львів Княжий” та “Етнодім” у соціальних мережах, де вони діляться цікавими фактами, історіями та проєктами, що поєднують минуле і сьогодення!