Горілка? Справді? Поки хтось і далі асоціює її з радянськими застіллями, молодь по-новому відкриває цей напій. І замість пафосних тостів чи “від душі до душі” — легкість, стиль і трохи іронії. У 2025 році це вже не олдскул, а тренд.
Сучасні 20–30-річні — ті самі, що слухають Лану Дель Рей і збирають гроші на ЗСУ — сьогодні знову обирають горілку. Але вже не як традицію, а як інструмент самовираження, творчості й навіть патріотизму.
Горілка в новій обгортці: без стереотипів
Раніше горілка була синонімом важкого застілля. Тепер — це основа стильного коктейлю на даху або домашньої вечірки в колі своїх. За даними Google Trends, лише за останній рік пошук фрази “vodka cocktails easy” зріс на 18% серед молоді 18–30 років.
В Україні бренди адаптуються: Kalganoff експериментує з калганом, PRIME — з новими подачами та міксами. Тепер замість shot — склянка з льодом, базиліком, малиною або просто tonic із краплею цитрусу. Просто. Свіжо. Молодо.
Тости нового покоління — “менше слів, більше моменту”
Хто сказав, що тост має бути довгим? 62% опитаних Kantar (2024) сказали, що хочуть “просто підняти склянку й усміхнутися”. І цього достатньо. Горілка перетворюється на “соціальний маркер”: швидкий cheers перед улюбленим треком або short toast перед тим, як увімкнути Netflix.
TikTok як новий бармен
Соцмережі — головний драйвер перетворень. Тег #VodkaVibes у TikTok зібрав понад 1,2 млн переглядів. Молоді міксологи з Івано-Франківська, Львова і Харкова створюють відео з власними версіями “українського Mule”. Часто — з PRIME у кадрі.
PRIME іде ще далі — показує, як класичний продукт адаптується до сучасного лайфстайлу: вертикальні відео, коктейлі з 3 інгредієнтів, стильна естетика барної культури без зайвих слів.
Що далі?
Нічого революційного — просто горілка знову стала “своєю”. Без надмірного значення. Без обов’язку “відчути момент”. Лише як частина культури, яку створюємо ми самі.
Тож коли наступного разу хтось скаже: “Та хто зараз п’є горілку?” — покажіть їм коктейль із розмарином, лаймом і PRIME. І додайте: це не про горілку. Це про стиль. Це про якість, яка поряд з нами вже 19 років…